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一个摇头:“就一日常增强抵抗力的东西,能有多少销路,不值当啊。”

夏天说:“维C泡腾是非处方药,未来的销售更多会集中在药店。这产品国外卖得不错,证明是有市场需要的。医生都知道患者需要教育,消费者其实也一样,得把维C的价值宣传出去,还要宣传得深入人心——老年人当然需要,上班族压力大也需要,青少年就更加需要,而且咱们的产品质量好,水溶性、味道都不错,好比小学生上学带一瓶水,泡上一片就可以当汽水喝,比添加了色素香精的汽水更健康,这些宣传点如果不通过广告媒介,恐怕永远没法让大众知道。”

话说完,有人坐在后面边寻思边点头,销售总监却还是觉得不妥:“道理不错,我同意概念要普及,可就怕花了广告钱,也不一定有效果。有的话,也就这一款药而已,说白了它就是个OTC产品,能赚钱的还是处方药,所以还不是白花钱。”

“处方药不是还不允许打广告嘛。”夏天笑笑,“看似所有的投入只是为这一款产品,但能让人记住的,还有咱们药厂的名字。先入为主有多重要不必我说了吧,试想有需要的人去药店选购,在同类产品全摆一起的情况下,拼的就是价格和知名度了。咱们的定价不贵,有了知名度就会慢慢打开市场,而更重要的是后续——患者将来拿着处方去药店购买处方药,同一个通用名下,看见熟知的药厂名字,是不是会更有放心的感觉?这也是为什么不少外资制药企业的OTC产品都在争相做广告的原因。”

众人沉默了片刻,随即有人点头说是:“可不嘛,就说我们家孩子吧,爸爸工作的地方有什么药他说不出来,药厂全名也念得磕磕巴巴,可才看了两天广告,愣把那几个老外制药公司名全记住了!这就是宣传的力量。”

销售总监倒没附和,沉吟片刻问:“那这广告选在什么时间段播放?你知道么,现在黄金段位的广告,价钱可都炒上天了。”

夏天笑了笑:“不疼不痒的时间段起不到什么作用,要做,干脆就做黄金时段的。”

众人一时纷纷侧目,彭浩光终于开口说:“黄金时段不便宜,能起到的效果肯定也更好,那以什么形式来做呢,现有的几只药品广告全是老外做的,以扑热息痛类居多,随便编个故事,看着洋气点就行,但咱们要的概念该怎么推广?”

有人当即说:“要不找明星吧,整个三句半,简洁明了,花的时间不长还能便宜点,老百姓一看明星,立马就能记得住。”

夏天摇了摇头:“药品是专业性很强的商品,明星并不合适。要找,就找专业人士,比如医药协会,请他们出面,以专业严谨的口吻讲述出大众能听的懂的概念和数据,强调一个口号,类似于牛奶可以强健体魄一样,把维C能提高抵抗力,减少生病甚至不生病的概念强化给大众。”

想象一下那画面,一个穿着白大褂的专业人士对着镜头娓娓道来,背景是同样专业大气的实验室,好像确实能一下子提升信服力。

“那专业协会的人能愿意吗?”有人问道。

夏天回答:“得让他们知道这是一场双赢,仅在圈子里有影响力,面太窄,他们需要走出去面向大众,担负起教育义务,这样更能提升他们的公信力,在未来绝对会是良性循环。谁先敢于尝试的,日后一定能够看得到效果。”

这番话几乎都说在了点子上,现在不是酒香不怕巷子深的年代了,做市场的越来越清楚,不推广的企业早晚会被淹没在茫茫商海,老外早有经验,率先抢占了先机,而现在很多年轻人早都耳熟能详那几个大的合资药厂名,这就是潜移默化的效果,也是时候该做点突破了。

彭浩光冷眼旁观,见大多数人已被说动,他假民主习气不改,依旧让大家伙举手表决,结果是三分之二人都同意,销售总监眉头紧锁着,最后也举起了手:“好歹拼一回吧,这个领域如果教育成功,那咱们也就不愁销量了。”

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