第 71 节（2 / 2）

倪润丰这时候却是听出来了一点意思：“你的意思是，我们就跟解放初期一样，对方敢吃我们就敢调货过去？弄到最后直接撑死他们？”

“对，而且对于我们这些家电商来说，有人愿意吃进那不是好事么？我们生产出来东西不就是为了卖么？哪怕对方是亿万富翁，只要对方敢砸钱进来买，我们几个家电商还不敢造了？另外，咱们要把包装改变下，在包装上直接印上零售价，并且印上全国各地价格等同，只要有人敢捣乱，还真当消费者不会走原路去别的地方买？”贾鸿渐此时笑着说道，书迷们还喜欢看:。

倪润丰一听贾鸿渐的话，当时那感觉就像是回到了解放初期，就像是他变成了共党中高层面对着上沪投机商人一样，真心有一种想看着潜在敌人一个个的自己跳出来然后慢慢钻进早就设计好的圈套的场面。

在跟贾鸿渐打完了电话，领会完了“领袖的意思”以后，倪润丰几个电话打给了其他的几个小联盟伙伴，一听说这次马上要开始产品下乡活动，开始另辟蹊径的准备和邮局合作，借用邮局遍布全中国的分支机构并且绕开分销商直面消费者，甚至连王蔻兰所在的上沪家化都兴致勃勃的准备一起来下乡玩儿！

对于上沪家化来说，如今美加净品牌已经慢慢的开始恢复了，虽然市场并不是那么快就可以回复到鼎盛时期的样子，但是他们家化的领导层倒是非常赞同贾鸿渐商业革命理论里关于“农村包围城市”的指导思想。现在家化的消费者中，城市消费者部分人已经有经济实力可以购买美国宝洁的品牌，对于这样的城市市场家化基本是处于跟家电厂商差不多的态势，主要需要在这些二级以上的市场拖住敌人的步伐，宁愿自己赚不到钱也不能让敌人赚到钱！而重中之重的基本盘那反而应该是农村市场，是二级以下的市场！在那些市场里，家化产品的性价比是国外名牌产品完全无法比拟的！

那这样一个走农村包围城市的产品下乡，他们家化为什么不参加？

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第二七四章 下乡即将来临

本站第二七四章下乡即将来临

刘敏怀着一颗好奇的心走进了西郊宾馆的大会议厅，这会议厅里现在挤满了人，到处都是文字记者和正在摆弄调试机器的摄影记者。在这大会议厅最底部的墙上，挂着一条横幅，上书“长宏、tlc、创微、康佳、上沪家化联合新闻发布会”的字样。

作为《消费者报》的记者，刘敏很久没见到贾鸿渐了，她也不知道贾鸿渐现在近况怎样，只知道以前的那个神奇的小朋友现在好像家里非常有钱。就在这个时候，她只感觉旁边有人叫她了一声，扭头一看原来是圈儿内的老熟人，《齐鲁日报》的记者陈瑾。

“刘姐，你说他们这五个厂商怎么又一起开发布会了？要是四个家电厂联合开发布会还能理解，这生产洗发水的家化没事儿跟着他们混一起干嘛？”那陈瑾好奇的问道。

“我也不知道啊，不过我有种预感，说不定又是什么大促销的发布会？你记不记得1月底的时候，这五家不就一起开了发布会，还特别有民族情绪的喊着哪怕是一定会死，他们都要做最后一个死的，一定要跟中国人争气什么的？”刘敏想了想说道。

那陈瑾此时一回忆好像还真是这样！上次这五家一起开发布会的时候，发布的民族主义起义宣言直接把全国都震了一回，没想到这隔了差不多4个月，他们又一起来了？“这五家不是结成了什么联盟了吧？怎么每次都一起来？上次民族主义的发布会也就罢了，这次还能有什么理由能一起来的？难道又要一起宣布促销？”

就在这个时候，只见着一个上沪电视台的主持人上了台。“请各位媒体朋友们静一静，发布会即将开始，请媒体朋友们静候五家公司的发言人上台……”那主持人说道了这里，就看着主席台旁边不远的准备室门开了，几个公司的老总或者副总排着队的走了出来。

记者们先是不管三七二十一的对着这些老总们拍了一会儿，看到他们上台了以后，只见着其中一个非常美貌的女人走到了话筒前。“大家好，我是上沪家化的副总经理王蔻兰，今天非常有幸能请到这么多媒体朋友们来参加我们的新闻发布会，在这里我非常荣幸的代表我身后的上沪家化、蜀川长虹、tlc、康家、创微等五家公司在这里宣布，从今年的5月1日劳动节当日起，我们五家公司将联合举办产品下乡活动。在此活动中，参加活动的产品将会通过邮购的形式，但是所有产品将会提前运抵全国所有邮电局、邮电所，届时乡镇的农民朋友们只要去邮局填写一张定制汇款单就可以当场买产品回家。在这次活动中，我们参加活动的产品将会有从10％-30％不同的优惠，届时全部价目表将会在全国各邮局分理机构张贴出来……”

在王蔻兰如此说完了之后，台下的记者们出了互相大眼瞪小眼的面面相觑以外，好像并没有人拍照或者提问什么的。此时陈瑾疑惑的问身边的刘敏道：“刘姐……她刚才说，他们五家的产品都要通过邮局下乡，同时还打折？通过邮局？就跟华美的那个故事录音带一样？可是他们的产品不是磁带，是家电啊！”

刘敏此时迷茫的摇摇头，她也搞不懂这个世界是怎么了，怎么好像从去年9月份开始，整个世界就越来越经常的冒出来各种奇怪的事情了？此时何止是刘敏和陈锦，全场的记者有几个不迷茫的？他们完全觉得听不懂了！

就在这个时候，只见着刘敏举手提问道：“王总，我刚才听说五家公司准备送产品下乡回馈农民朋友……但是这五家公司里有四家的产品都是家电，这怎么通过邮局下乡？”

“呵呵，这就是我们的问题了，不是么？怎么把产品跟邮局运到全国各地这是我们需要操心的，而全国的农民朋友们需要担心的就是到时候人会不会太多导致他们买不到。同时在这里我可以宣布，这个产品下乡的活动首期运行时间为2个月，在两个月内我们都会不断的把我们的产品动过邮局运往全国各地。没有中间的分销商分去利润，直接厂家出货、邮局运送，全场便宜一折到三折！”王蔻兰此时简直就跟新闻发言人一样和蔼可亲的说道。

听到她这么一说，顿时全场这才沸腾了起来！什么？现在的企业全都是疯了么？怎么大家都一股脑的选择跟邮局合作了？这么打擦边球让邮局代卖真的可行么？而且他们这些厂家为什么要送产品下乡？回馈农村的农民朋友？真的假的？这年头农民能有个几千块钱盖一套小两层楼那已经算是比较有本事的了，谁家还有钱买几千块钱一台的大彩电？既然买不起的话，那送这些彩电下乡除了炒作以外还有什么意义？

面对着提问凶猛的记者们，王蔻兰笑着压了压手，让记者们安静下来之后说道：“记者朋友们提出来的这些问题非常好，书迷们还喜欢看:！是的，我们这几个厂子里高端的和主流的产品的确是农民朋友们消费不起的，但是！但是我们早已经准备好了特别为农村朋友们设计的产品，价格绝对消费得起！”

原来，在过年之后，这几个小联盟的厂商还记得贾鸿渐的策划，从很早开始他们就设计针对这次产品下乡的新产品了。对于彩电来说，的确25寸的价值5000元的彩电农民买不起，但是14寸的呢？假设十四寸的彩电还只卖200元300元呢？那农民们买不买的起？

在这个年代14寸的电视那都早已经成为了过时的技术，但是技术过时除了代表在高端市场卖不出去以外，还代表着生产出来成本极为低廉！本来长宏等厂子早年从国外进口的彩电生产线那就基本是14寸的生产线，现在他们的产品里14寸的彩电也就是最低端的而已，产量已经非常小了。但是这是因为他们之前的市场主要瞄准为二级以上的市场，是因为他们一直盲目的盯着国外产品！

现在如果针对农村市场做产品的话，设计一个看起来很时髦很洋气的塑料外壳，而壳子里面全用最成熟、最平价的零件和技术以后，那成本可以说是非常低的，如果再加上现在这样瞄准了农村市场，把过时的生产线马力全开，那大规模生产以后成本更是能压低到惊人的100元稍多些！这是什么概念？这就是把电视机当成盒饭卖的概念！在没有了分销商以后，在只有邮局分成的情况下，大规模生产小彩电那还是挺薄利多销的，而且还可以疯狂的占据市场！

在这发布会之后，通过记者们的手，发布会的情况顿时传遍了大江南北，举国轰动！在这发布会之前，可以说中国的农村市场基本上就是个被城市大工厂所忽视的市场，除了希望饲料等企业之外，很少有大企业会瞄准农村市场，其他书友正常看:。

这个年代的老百姓是非常朴实非常可爱的，他们虽然知道这种产品下乡的活动商家肯定赚的不少，但是这活动毕竟是非常有意义的！老百姓们不关心什么从哪里买，他们甚至觉得从邮局买东西是非常方便的，甚至觉得跟邮局合作是厂商为了让老百姓人人都能买得到才这样做的！对于这样敢明确的生产适合农民朋友们的产品，城市的老百姓那对五家厂商的感官完全就不一样了！

而另外一边，中国的企业界此时也完全轰动了。本来在贾鸿渐开始通过邮局代卖磁带之后，就已经有人考虑着如何学习贾鸿渐的方法了。可是还没等他们动手呢，这五家联盟又站了出来，他们居然这次还弄的这么大！

搞这么大也就算了，他们还搞的这么神奇的家电下乡？家电需要下乡么？他们这简直就是自寻死路，农村有什么消费市场啊？农民现在连手扶拖拉机什么的农用机械都买不起，除了饲料还能买的起别的？几乎全国的企业界里的人都是这么想的，在他们的眼里，中国的市场只有二级市场以上的那些高端地域才叫市场！如果农村市场好的话，怎么不见着外国品牌攻占农村市场？这五个企业也就是打着羊头卖狗肉，想靠同村市场薄利多销刷点市场占有率什么的吧……

这就是历史的局限性，很多人看不到贾鸿渐能看到的东西。在做出了惊人的策划之后，贾鸿渐当然会给他们一个相当于当头棒喝的经典商业案例出来！

在这些新闻发布会的消息传出去之后，城市消费者和商家各有各的看法，但是在农村，农民朋友们却是非常激动！他们已经多少年没有这种待遇了，居然除了国家的农业技术员以外，还有大城市的大商家想为他们农民服务，想把好东西带给他们，他们能不激动么？

就这样，轰轰烈烈的送家电下乡的经典营销案例就要这么开始了……

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第二七五章 与中国特色相结合

当到了1994年5月1号这一天的时候，在城市的消费者们还没来得及起床关注五大厂商的产品下乡的时候，全国范围内不少的记者确实纷纷赶到了随意选择的乡镇邮电所门口，其他书友正常看:。刘敏就在这些记者中，她在位于徽州省的某个镇里。对于《消费者报》来说，这全国知名的五大公司公开表示要送产品下乡，而且还是完全自发的，完全没有任何政策导向或者行政导向，这种行为本身那就是个大新闻啊！

这个年头的记者还没有被养成报道发布会或者企业的任何活动都要收润笔的习惯，在这个单纯的年代里，有新闻价值那就是有新闻价值，如果给记者们塞钱，反而让记者们恐慌的以为是要贿赂他们写一些歪曲事实的东西，这倒是跟后世的妓者们不同。

刘敏此时站在芦洲县池镇的邮电所门口，虽然现在邮电所的门还没有开，但是已经能看到不停的有汽车载着大堆的货物进邮电所的后门，同时透过邮电所的大门还能隐隐约约看到内部工作人员正在忙碌的准备着什么。

站在刘敏身后的是百十口子的农民兄弟们……不，应该说是农民兄弟姐妹大妈们，这些人三五成群的聚在一起一边聊着天一边好奇的看向刘敏等记者。“大妹子，你不是我们池镇的人吧？”有一个中年大妈凑了上来如此问刘敏道。

“对，我是记者，来报道咱们这个产品下乡的……”刘敏刚说到了这里，就听着那大妈激动的说道：“那可得好好夸奖一下这几个企业。平常能想起来我们农民的企业可是从来没有过的啊！这几个企业好！有良心！一定得多给他们宣传宣传！”

那大妈刚说到了这里，周围围观的农民们也激动着附和了起来：“对，一定得给他们宣传！”刘敏看着周围这群激动的农民们，她意识也激动了起来，“大家放心，我绝对给他们报道！”

就在这个时候。突然只听着邮电所的铁门“卡啦”的一声。大门打开了！刚看到这大门打开。那群农民兄弟们就准备往里拼命挤。而在这个时候，就见着里面站出来了俩膀大腰圆的男员工，大喊道：“谁都不许挤！货足够，都排队来！谁他娘的敢给老子插队。别怪我们所不卖给他东西！”

正当刘敏惊讶于这邮电所的员工怎么这么粗鲁，居然还骂脏话的时候，却只发现那些之前还拼命要插队挤进去的农民兄弟们现在老实的不像啥，一个个都特有素质互相谦让的排队呢！

嘿！这就是农民么？一种狡黠与淳朴相结合的形象，如果太客气反而他们有时候会不领情？带着些许新奇的感悟，刘敏开始继续瞪大眼睛配合着摄影记者开始记录着这些场面。

池镇的农民兄弟们一个个的排队上前填写汇款单。不会填写的还有工作人员帮忙填写。他们按照自己的经济能力以及对照着邮电所墙上挂着的各种产品的售价一点点的算计着安排着。最后填好了单子往柜台里一送，交了钱。那直接就能领到自己要买的货物，还能现场验货！觉得自己买到了便宜货、适合自己经济能力的货之后，那些农民兄弟们在自己的兄弟姐妹母亲的帮忙下把电视机或者是洗发水、牙膏给弄回了自己的家，这电视机很可能就是他们未来结婚时候要用的！

就这样，一群群的农民兄弟们排队进入邮电所，然后扛着大箱子小箱子的出来，喜笑颜开的回了家。这个场面就是五一劳动节这天在几乎全中国乡镇里发生的状况，在今天之前农民们从来没想过他们买电器是不用做个把小时的车跑到县城里去买，而是只要在镇里步行十几二十分钟的邮电所就能搞定一切！

这家电下乡和家化产品下乡，那真心是火了！当天晚上的新闻联播甚至都播放了一段记者采访正准备购买下乡家电产品农民的报道，虽然在这报道里主持人并没有说任何评语，没有说高层或者中央是怎么评价这次家电下乡的，可是光是这个事情能上央视最重头的《新闻联播》这已经就是一种赞扬了！

在老百姓的一片赞扬声中，在企业界的一片惊愕之中，贾鸿渐策划的这次产品下乡活动可以说是闯出了个天大的开门红！在五一节这个产品下乡的第一天，5个厂商的销售额那都直接冲过了3个亿，其他书友正常看:！这样的数据那也就是稍微比在二级市场以上的地区开展星级服务送货上门以及各种大减价的销售量少一点而已！

要知道这家店、产品下乡那卖的可以说都是廉价产品，单价都是非常便宜的，可是这销售额居然都不比城市差多少了！这意味着什么，这意味着中国8亿农民可不是可以完全被忽视的人群，而是完全可以扩展的巨大市场！

看到了第一天统计出来的数据，倪润丰、王蔻兰等人那简直乐的都合不拢嘴了，他们到了这个时候，才觉得自己真正的看到了贾鸿渐跟他们之间的水平差距。就像是那个故事里说的，当一个鞋厂的销售员到了非洲看到了所有人都赤脚，他们这些企业的老总那就会觉得没市场，而贾鸿渐这样的高人却是能看到整个非洲潜在的市场！

就是在贾鸿渐的指点下，他们才注意到了原本根本没有注意到的乡村市场，也就是在贾鸿渐的指点下，他们才挖掘出来了这个潜在的黄金市场！现在先人一步的进入了这个市场，他们五家企业的今年利润绝对好看的不得了，而且市场占有率绝对能甩国外品牌出去个十几二十条街！

“果然，这做生意就跟打仗一样，是要把国外的现金利润和中国的具体实践相结合，要做有中国特色的商业营销么？”这时候那几个老总的心里不约而同的如此想道。

在这样一个时代，当国外涌入的名牌产品尝试占据城市市场的时候，贾鸿渐领军的小联盟却突发奇想的在城市打阻击战而转头去开发乡村市场，光是这么一个策划下来这四家电视厂商的市场占有率又彪上了80％！这还只是一个操作而已，要知道在后面那还藏着一个大杀器——以旧换新！如果这个大杀器给放出来了，那这四家电视厂商的市场占有率会不会冲到90％这样一个让全世界都觉得恐怖的比率？

看着市场占有率的统计数据出来了，虽然《新闻联播》里还是不疼不痒的那么提了1分钟“国产品牌捍卫了国内市场，走了一条国际先进商业思想与中国国情相结合的务实路线……”，但是这已经足够当成是风向标了！

在《新闻联播》之后，无数的媒体都开始疯狂报道这五家厂商，甚至都有记者开始不断的提要求想采访这五家厂商的领导，到了最后王蔻兰等人那基本就是跟明星一样，一出门就被各种记者围追堵截。

同时在全国的报纸上，这贾鸿渐的五家小联盟企业的做法几乎被社会各界予以高度的好评，甚至有人都开始把国有品牌这种强悍的竞争力归结于中国的民族性或者是中国特有的政</br></br>