从一楼的摄影棚到三楼的办公室,白薇已经带着刘逸枫转完了整间工作室。
“怎么样?转了一圈,有何心得?”
“我觉得像现在这样没有明确的主题,各部门都各做各的,出来的成品也不尽相同。这样,整体的品牌宣传要如何做呢?”
“就算要宣传,也总得有拿得出手的作品吧?总得先有几件成衣拍拍广告吧?”
“可是这样的话,难道不会重蹈覆辙吗?”
“你的意思是?”
“既然我们坚定了要做民族文化,那么我们首先要确定的就应该是主题,可是我刚刚看了一圈,大家的想法都是零零散散,就算做出了几套让人惊艳的作品,恐怕整体品牌也没办法借势而红。”
“你莫非是希望WEY一夜爆红?”
“只要思路对,未必做不到,胡社光怎样?当年凭借大花袄着实火了一把,可是现在呢?除了那套大花袄,还有谁关注过他的其他作品呢?况且说实在的,用浓浓的诡异风去博人眼球,我实在欣赏不来,每每看胡社光的秀,恐怖之余再无其他看法,一个品牌做成这样,怎么可能会走得长远?而且最关键的是,我只有三年时间,我没有时间看WEY一点点火起来,所以,我们必须一炮而红。”
“我自然也希望是这样,但是哪有那么简单呢?经验教训我已经吃了不少了。”对于要WEY一炮而红,白薇并不抱希望。
“你团队里所有人都是主修服装设计相关专业的,只有我一个是看似与服装毫无关联的专业出身,但也正是因为这样,我才具备你们都没有的优点,那就是,我可以以一个旁观者的角度去欣赏、去评判。再加上我的营销理论,我想,我做得到理智地决定每一次发布会的主题。”
“那么,你现在有什么想法呢?”
“我泱泱华夏五千年文明史,找一个主题会这么难?”
“嗯?有想法了?”听刘逸枫如此自信的谈吐,白薇的双眸添了些兴奋的神采。
“因为中国市场的存在,所以各大品牌也都玩起了中国风,但是恕我直言,一个连中国历史都没读过的老外又怎么可能真的懂中国风?别告诉我,那些土的掉渣的大红大紫你就真的欣赏。”
“这些我自然也知道,他们的了解都很浅显,在中国人眼里或许是土了一些,但是你不要忘了,中国市场再广大也不及放眼全球。”
“没错,所以我们的文化不可以只让中国人懂,还必须让每一个外国人都了解、参悟。”
“用一套衣服去讲课?”
“不,不仅是一套衣服,我们要做的是一场耗时几十年甚至上百年的大秀,文化、历史,就是我们的招牌。”
“你不是说你只有三年时间吗?几十年上百年?”
“我曾经和你说过,想要一炮而红就不能只在服装上下功夫。”
“是,你说我们的秀还要融入演唱与表演。”
“就像维密,每年一次大秀,人们真的只是单纯地去看发布会吗?恐怕更多地是想证明身份地位,再去看看白花花的大长腿吧~”
“你是说,我们的秀场要比肩维密的规模?”
“不,要比维密更盛大!”
“可是这样一来每次秀的投入都会非常大,而且我们是做时装的,总不能也像维密一样一年只办一场秀吧?更何况,近两年,维密的收视率已呈颓势。”
“对于目前的WEY来说,营销是首位。在造势宣传期,不论投入多少都是值得的,如果实在入不敷出,可以考虑在后期减少相应支出,但决不是现在。而且,维密的收视率下滑与他内衣近两年的销量锐减有很大关系。更何况,17年、18年这两场秀办得确实不怎么样,我在看的时候甚至是跳着看完的。但是你放心,我不会让这件事在WEY上重演,我会努力把秀场做好。”
“再说回到你第一个问题,对于时装来说,一年一场发布会肯定是不够的。春天、秋天,如果我们的时间来得及,那么一年至少要办两次秀才行,而时间就会是我们最大的敌人。”
“说了这么多,我不否定你的想法,但是主题呢?每一次秀场的主题从何而来?”
“夏商西周、春秋战国···中国历经了这么多朝代的更替,服装、文字尽皆不同。所以,我们不妨用每一个朝代的服饰演变作为主题,由远及近,至少,可以一直做到民国时期。”
“连最早的清朝距今也有上百年了,团队里没有一个人是史学系出身,以朝堂更替为主题,又要如何下手呢?”
“首先,我们不该把WEY定义为个人品牌,而是整个华夏民族,所有中国人的品牌。不懂的就去问,就去学,把学校里专门讲历史的老教授请过来,再结合史书资料记载以及影视剧中的服装道具图片,我想,一个主题做出20套风格各异的服装应该不成问题。”
“20套?可是一场秀下来,20套怎么可能够?”
“自然是不够的,所以,我们不妨开场用原汁原味的古装服化道,接着才是我们在这个基础上更新设计的现代服装。”
“那这样就是40套,如果要做到维密那样的规模,恐怕还是太少。”
“中国有的可不仅仅是五千年的历史啊~”
“嗯?”
“除了历史部分,我还想到了另一个大主题——民族。中国一共有56个民族,除了汉族没有什么特点外,其他55族皆是能歌善舞之辈。像是蒙族、藏族、维吾尔族等还拥有自己的文字。55种民族服饰,40种文字,用各族民族元素做创意,恐怕不要太容易吧?”
“先是几千年的历史,接着就跳转到了民族文化上,这样衔接不会太突兀吗?”
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